Новые магазины

Ювелир ул.Интернациональная, 48, телефон +375(232)741821 Ziko ул. Мазурова, д. 79 ТЦ "АЛМИ"

8(0232) 78-87-74
Ziko пр-т Независимости, 58

8(017) 284-48-71
«Аметист» ул. Ленина, 24

Заведующая магазином: Высоцкая Светлана Васильевна тел.8(0152)72-08-71

Опросы

По какому случаю вы покупаете ювелирные украшения

 постоянно - это моя страсть!
 по случаю праздника
 без повода - сделать приятное любимым
 только по принуждению
 никогда

 


Подписаться на рассылку

Если вы хотите получать новости, подпишитесь на рассылку

Ювелирные коллекции


Реклама на портале

Мода и стиль ювелирных дел имена

Королевский выбор

Королевский выбор
Одним из первых представителей элиты, кто оценил изысканность ювелирных изделий дома Van Cleef & Arpels, был английский король Эдуард VII. Он буквально осыпал самыми дорогими украшениями этой марки свою возлюбленную, Уоллис Симпсон, а потом даже отрекся от престола, чтобы жениться на ней. Все, что делает этот ювелирный дом, всегда посвящается любви. Ведь даже история самой компании Van Cleef & Arpels началась с высокого чувства к женщине.
 
Эстель Арпельс была дочерью крупного парижского торговца драгоценными камнями. Семейный бизнес шел в гору, но вряд ли перерос бы во что-то большее, если бы Эстель не приняла предложение руки и сердца от Альфреда Ван Клифа - юноши из семьи амстердамского гранильщика драгоценных камней. Следующие десять лет после свадьбы подарили Альфреду бесценный опыт, который он приобрел, работая в магазине родителей жены на парижской улице Друо. После чего не без участия Эстель Ван Клиф  пришел к решению начать собственный бизнес. Компаньонами Альфреда становятся два брата жены - Шарль и Жюльен Арпельс (в 1911 году в дело войдет и третий брат - Луи). Сама же Эстель долгие годы вела всю бухгалтерию компании.
Впрочем, начало бизнеса, по сути, представляло собой грандиозную авантюру. Когда новая марка Van Cleef & Arpels была запатентована и открылся ее первый бутик, никто не верил в успех этих "выскочек". Рынок элитарных ювелирных изделий был поделен. В России безраздельно царили Болин и Фаберже, в Америке - Tiffany, а в самой Франции - Cartier (магазин этого ювелирного дома находился всего в нескольких десятках метров от бутика новой компании). И, тем не менее, Альфред и Эстель были уверены, что смогут завоевать клиентов.
 
Чуда не было
 
Взлет ювелирного дома Van Cleef & Arpels сегодня кажется чудом. Но чуда не было. А был огромный ювелирный талант и грамотная стратегия продвижения бизнеса. Расположение первого бутика рядом с отелем "Ритц" и по соседству с магазином Картье, конечно, было рискованным. Но именно на это и сделал ставку Ван Клиф. Он надеялся, что, идя покупать украшения от Cartier, богатые постояльцы "Ритца" хотя бы из любопытства заглянут в новый бутик.
Расчет оказался верным. Однако и этот ход вряд ли принес бы результат, если бы ювелирные украшения Van Cleef & Arpels не оказались более привлекательными, чем у конкурентов. Компания с самого начала создавала эксклюзивные ювелирные изделия, драгоценные камни в которых всегда были высочайшего качества. Более того, Ван Клиф и братья Арпельс внимательно следили, чтобы их изделия отвечали модным веяньям времени. К примеру, когда в 1922-м году археологи откопали сенсационные находки в гробнице Тутанхамона, и весь мир заговорил об этом, компания Van Cleef & Arpels тут же выпустила серию украшений с древнеегипетской символикой. При этом каждое изделие  отличалось высокой художественностью, о чем свидетельствует хотя бы то, что в 1925 году ее ювелиры завоевали гран-при на Международной выставке декоративного искусства.
Между тем сеть бутиков тоже расширялась. Новые магазины появлялись там, где было больше всего потенциальных покупателей, - на самых престижных курортах Франции. За 30 лет рынок этой страны был завоеван. Можно было начинать осваивать остальной мир.
 
Мировое признание
 
К моменту выхода на мировой рынок компания Van Cleef & Arpels уже вошла в историю ювелирного искусства тем, что разработала новый способ крепления драгоценных камней без присутствия металла на их лицевой стороне.
В 1939 году фирма открывает свое представительство в Нью-Йорке. В 1960-х годах ее магазины появляются в Женеве, в 1974-м - в Токио, а следом за этим - в Санкт-Морице и Цюрихе. А несколько лет назад бутики Van Cleef & Arpels появились и в Москве.
Сегодня компания активно развивается. Конечно, бóльшая часть ее оборота по-прежнему приходится на ювелирные изделия. Но уже с конца 1940-х годов фирма стала выпускать часы со швейцарскими механизмами. Первоначально это были уникальные единичные экземпляры, которые, по сути, тоже являлись произведениями искусства. Но в последние годы часы стали производиться серийно. Хотя, по-прежнему они остаются штучными изделиями, поскольку компания выпускает их не более 2500 экземпляров в год.
А с 1976 года фирма начала производить духи - такие же изысканные, как и ювелирные изделия Van Cleef & Arpels. Впрочем, эта марка всегда будет ассоциироваться именно с драгоценностями - прекрасными и неповторимыми

01.01.1970 1493 0